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                重登院線 老片重映是偷懶之法,還是救市之策?

                發布時間:2022年05月27日07:23 來源: 北京青年報

                《新神榜:哪吒重生》《雄獅少年》等片將重登院線

                老片重映是偷懶之法 還是救市之策?

                時下的電影市場再度打開了“重映之門”。去年首映的《我要我們在一起》,今年“520”重新上院線,出人意料地收獲3906萬元票房,不僅奪得周票房冠軍,還打破了《大話西游之大圣娶親》創造的國產影片重映首日票房紀錄。

                《我要我們在一起》之外,2020年首映的《魔法鼠樂園》《阿里巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻冒險》將在5月底、6月初重映;青春片《五個撲水的少年》將在5月28日重映;2019年首映的《白蛇:緣起》,和2021年首映的《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》及《雄獅少年》將在6月份重新上院線。

                老片重映不是今年才有。前兩年,為了給復工后的電影院“暖場”,《天堂電影院》等一批經典老片都曾重現銀幕,《阿凡達》就是在去年3月重映時拿到了3.75億元人民幣的票房,留下了“經典永流傳”的佳話。不過,和以往多為高口碑影片重映不同,今年的“老片重映”畫風突變,《我要我們在一起》豆瓣評分只有6分,居然在“520”成績喜人。這不禁讓外界警覺:重映影片的門檻是否變低了、是否在給爛片制造機會?老片重映,是偷懶之法還是救市之策?

                舉措

                密鑰延期 春節檔影片仍在映

                今年3月以來,受疫情反復影響,電影市場的幾個重要檔期都紛紛遭遇了新片的集體撤檔,清明檔、五一檔、“520”檔都遭到疫情攪局,而北京和上海兩大票倉也一度停擺,至今沒有恢復。貓眼數據顯示,5月24日,全國影院營業率為66.17%,比前一日減少了130家,而大盤票房則只有815萬??梢姼骶S度的數據并不盡如人意。

                業內人士表示,只有全國影院營業率達到80%,片方才愿意上新片搏一下“前程”。而近兩個月來,上映的一些中外新片表現都比以往打了太多折扣。

                在市場和人氣接近冰點的情況下,如何讓觀眾愿意走入影院成了難題。很多影片選擇了延長密鑰的方式,拉長上映時間,在填補市場空缺的同時,也給自家票房帶來一定累積。目前,3月18日上映的《新蝙蝠俠》密鑰延期到6月17日;4月29日上映的《壞蛋聯盟》延長上映至6月28日。此外,《精靈旅社4》《月球隕落》《神秘海域》《花束般的戀愛》也都紛紛延長在中國的映期。國產影片方面,《奇跡·笨小孩》《我是真的討厭異地戀》等也紛紛宣布延長放映期。甚至,在購票平臺上還可以看到春節檔的影片《這個殺手不太冷靜》《狙擊手》依然在堅守——兩部片子的上映日期將延長至7月3日。

                重映影片多部老片二度上線

                與此同時,“老片重映”也適時登場了。重映影片省去了制片成本,能夠以較低的成本幫助影院維持一定的客流。在前兩年的疫情期間,就有重映影片的身影——2020年,《戰狼2》《流浪地球》《狼圖騰》《中國合伙人》和《何以為家》以公益放映的方式助力電影市場。而在2021年,影院全面復工的前20天里,國內院線上映的44部影片中有29部為重映電影,數量占總片源的65%以上,票房也占復工后票房的44.5%。

                今年繼《我要我們在一起》“520”重映成功后,“老片重映”的接力棒還在繼續。青春片《五個撲水的少年》將在5月28日重映,該片去年十一檔上映,豆瓣7.2分,在目前的國產青春片中可謂品質優秀,輕松幽默而又頗有治愈能量。此外,2020年首映的《魔法鼠樂園》《阿里巴巴與神燈》《小美人魚的奇幻冒險》已在預售。萬達電影日前也與中影股份聯合發起“萬達電影點播影院”項目,6月的放映主題為“國漫崛起未來之光”,重映的四部老片為《白蛇:緣起》《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》和《雄獅少年》,其中《白蛇:緣起》于2019年首映,另外三部影片均于2021年首映。

                思考

                讓電影市場熱鬧起來需要什么

                由于《我要我們在一起》在豆瓣的低評分,也因此,有輿論擔憂“重映”潮之下,很多爛片會卷土重來,造就爛片的2.0時代。但其實,憂心似乎是沒必要的,不妨用積極的角度來對待這件事?!段乙覀冊谝黄稹分赜车钠狈砍晒Σ⒉荒苎谏w一切。

                而且,目前是電影市場的“非常時期”,市場不振,觀眾的心理需要特別的慰藉。如果能在老片的存庫中挖掘出一些新的關注點或曾經被市場忽視的“遺珠”,如果能找到與社會當下心態更為緊密的影片,不失為一種值得鼓勵的嘗試。

                再者,《我要我們在一起》并沒有因為重映成績好就能夠搖身一變成為“經典”。數據顯示,《我要我們在一起》在“520”后便迅速降溫——5月21日,該片的票房就被當時上映了23天的《壞蛋聯盟》超過。它的“曇花一現”只是因為擊中了年輕群體的某種情緒,其成功并不足以從此拉低觀眾的審美和智商。

                目前,6月份的片源依然不夠豐富,最受期待的新片是《侏羅紀世界3》。無論是新瓶裝舊酒的老片還是新片,能夠讓電影市場熱鬧起來既需要影片的實力,也需要對于市場的敏感契合。相比于某部影片的成敗,電影市場目前的關鍵是調動起創造力,在人氣難以聚攏的情況下,讓觀眾對電影依然有熱愛。

                個案觀察

                《我要我們在一起》為何能跑贏“520”

                今年的“520”檔期,老片《我要我們在一起》作為“重映影片”登場。該片是去年“520”檔期的主打影片,拋去影片口碑不談,這部影片的“重映”是動了很多心思的,而不是直接拿來重新上映那么簡單。

                首先,這部影片在選擇上就很討巧,對于年輕群體有很強的吸引力。這一點在艱難的五一檔得到了印證——青春片《我是真的討厭異地戀》雖然豆瓣只有5.5分,但依然能夠一路領跑,奪得今年五一檔票房冠軍;《我要我們在一起》去年的上映成績也不錯,票房突破3.2億。面對當下巨大的生活壓力,年輕群體觀看電影時更喜歡“直給”、簡單。此時進影院就是為了卸下一些重負,甚至放棄思考,這樣的影片反而能讓他們徹底放松。

                其次,《我要我們在一起》通過新鮮的議題重塑了這部影片的觀看價值,影片的營銷話題主打的是“去年陪你看電影的人,今年還在嗎”“電影可以重映,我們能不能重來”這種契合年輕人心境的煽情語句顯然能夠點燃心緒,讓觀眾成為“有故事的人”。影片還利用諧音梗,在5月20日13點14分上映,發布“520,我要你們1314在一起”。之后,又陸續推出“要我愛你(15:20)、依舊愛你(19:20)、愛你愛你(20:20)”等特別場次。這些,顯然讓這部影片的重映變得具有“儀式感”。

                再者,莫文蔚演唱的影片主題歌《這世界那么多人》,經過一年多來的廣泛傳唱,已經成為這幾年來流行面最廣、影響力最大的一首電影金曲,能夠引發觀眾的共情,也吸引了部分觀眾進影院。

                最終,豆瓣6分的《我要我們在一起》重映3天,出人意料地收獲3906萬元票房,不僅奪得周票房冠軍,還打破了《大話西游之大圣娶親》創造的國產影片重映首日票房紀錄。

                文/本報記者 肖揚

                【糾錯】編輯:賈方

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